Display Advertising

Ziele

Auch wenn soziale Netzwerke und Suchmaschinenoptimierung stetig weiter an Bedeutung gewinnen, ist die klassische Bannerwerbung immer noch ein effektives Mittel, um im Online Marketing Erfolge zu erzielen. Zielgruppenorientierte Bannerwerbung zeichnet sich hierbei vor allem durch hohe Flexibilität und Nachvollziehbarkeit aus. In diesem Seminar lernen Sie die Merkmale kennen, die eine erfolgreiche Online Werbung von der Masse abheben und zu einem Erfolg für Ihr Unternehmen werden lassen.

Zielgruppe

Fach- und Führungskräfte in Marketingabteilungen und Agenturen, Mitarbeiter im Online-Marketing

Voraussetzungen

Grundkenntnisse im Online-Marketing und Search Engine Advertising sind von Vorteil

Agenda

Grundlagen des Display Advertising

• Potenzial und Grenzen der Display Werbung
• Terminologie
• Wer sollte mit Displaybannern werben?
• Aktuelle Trends: Data Driven Display, Real Time Bidding, Personalisierung
• Kostenmodelle (CPM, CPC, Bannerplatzierung)
• Agenturen beauftragen und kontrollieren
• Pixel & Cookies – Kontrollinstrumente im Einsatz

Kampagnen aufsetzen

• Kunden- und Mitbewerber-Analyse
• Kampagnenplanung und Budgetierung
• Gestaltung und Einsatz der Banner
• Erfolgsmessung und Optimierung

Zielgruppen

• Neuromarketing & Bannergestaltung
• Welche Banner für welche Zielgruppe?

Banner-Formate

• Die klassischen Bannerformate (Medium Rectangle, Skyscraper u.a.)
• Sonderwerbeformate (Sticky Ads, Interstitials, Pop up, intext-Advertising)
• Platzierung und Wirkung verschiedener Bannerformate

Gestaltung der Display-Werbung

• Gestaltung eines Banners – grafische und Text-Elemente
• Auffallen ohne Aufdringlich sein
• Wesentliche Elemente des Banners: Wer & Wozu
• Call to action
• Auf Banner abgestimmte Landingpage gestalten

Advertiser

• Welche Werbeträger kommen in Frage
• Media-Daten der Werbeträger und ihre Aussagekraft

Streuverluste vermeiden

• Zeitliches- und demografisches Targeting
• Geo-Targeting
• Behavioral-Targeting
• Social-Media-Targeting
• Retargeting

Display-Werbung mit Google

• Display-Anzeigen mit Google Adwords planen und schalten
• Zielgruppengenaue Werbung über Kampagneneinstellungen
• Targeting mit Google Display
• Werbemittel verwalten
• Webanalyse und Conversion-Controlling

Kampagnen-Controlling

• Webanalytics & Tracking-Tools
• Customer Journey und Conversion-Zuweisung
• Unregelmäßigkeiten in den Kampagnen erkennen

Schulungsunterlagen