Google Adwords Seminar Aufbau

Ziele

Sie erfahren, weshalb Sie mit Adwords Zielgruppen ansprechen, wie Sie gute Anzeigentexte verfassen, und wie Sie die Kampagnen-Kennzahlen zur Optimierung Ihrer Ergebnisse interpretieren. Sie wissen nach dem Seminar, wie Sie gezielt Personengruppen nach bestimmten Eigenschaften ansprechen, wie Sie Ihre Zielgruppen über die Custom Audiences erweitern und worauf es bei dem Schalten von Displayanzeigen im Google Netzwerk ankommt. Außerdem erhalten Sie in dem Seminar Einblick in die Anzeigenwelt von Google Shopping und Google Youtube.

Nach dem Adwords Seminar Aufbau kennen Sie alle Funktionen und Stellschrauben zur Optimierung Ihres Einsatzes.

Perfekt vorbereitet sind Sie für dieses Seminar, wenn Sie zuvor das Seminar Google Adwords Einstieg besucht haben oder adäquate Kenntnisse mitbringen

Zielgruppe

Fach- und Führungskräfte aus Marketing und Vertrieb, Leiter Online-Marketing, Geschäftsführer, Webmaster, Mitarbeiter von Agenturen

Voraussetzungen

Gute Grundkenntnisse in Google Adwords wie sie das  das Seminar Google Adwords Einstieg vermittelt.

Agenda

Einführung

• Was versteht Google unter Qualität einer Kampagne?
• Was verraten Suchanfragen über Ihre Zielgruppen?
• Themen-Segmentierung & Keyword-Cluster 
• Keyword-Konjunkturen mit Google Trends erkennen
• Adwords und Datenschutz
• Dynamische Anzeigen-Kampagnen

Die Adwords Kampagne

• Vorüberlegung - welche Anzeigenposition zielen Sie an
• Qualitätsfaktor und AdRank
• Bestimmende Parameter für den Qualitätsfaktor
• Geotargeting -Spracheneinstellung
• Geräteausrichtung
• Mit dem Werbezeitplaner die Auslieferung steuern
• Optimale Kampagnen- und Anzeigengruppenstruktur 

Keyword-Optionen & Anzeigentexte

• Keyword-Optionen optimal nutzen 
• Google AdWords & Markenrecht (EuGH/BGH) 
• Markennamen & Markenschutz 
• Der Keywordplaner und Gebotssimulator
• Matchingtypen und Detailanalyse von Keywords
• Google-AdWords-Qualitätsfaktor und AdRank - bestimmende Parameter
• Best Practices für Anzeigentexte 
• Google-AdWords-Richtlinien für Anzeigentexte 
• DKI Dynamic Keyword Insertion
• Produktanzeigen für Online-Shops

Anzeigenerweiterungen

• Sitelink-Erweiterungen 
• Standorterweiterungen & Google My Business 
• Anruferweiterungen & Tracking 
• Bewertungserweiterungen 
• Erweiterungen mit Zusatzinformationen
• Profilerweiterungen 
• Verkäuferbewertungen und Rezensionen

Erfolgsfaktor Landingpage

• Best Practices für Landingpages 
• Landingpage-Layout & Zielerreichung

Google Adwords Testingtool

Evaluierung der Kennzahlen

• Tagesbudget, Maximalgebot & Anzeigenposition 
• AdRank und Qualitätsfaktor 
• Phasen einer Google-AdWords-Optimierung 
• Optimierung nach Klickrate, Budget & Conversions 
• Gebotsanpassungen 
• Suchbegriffsreport optimal nutzen (Detailansicht)
• Spaltenanpassungen
• Google Adwords in Google Analytics

Conversion-Optimierung

• Shopping-Kampagnen, Produktziele & Google Merchant Center 
• Erfolgsmessung mit Google AdWords Conversion Tracking 
• Verknüpfung von Google AdWords & Google Analytics 
• Suchtrichter-Analysen 
• Google AdWords & Klickbetrug 
  
  

Google Displayanzeigen

• Google-Display-Netzwerk 
• Kontextbezogene Werbung 
• Planer für Display-Kampagnen 
• Keyword-Targeting 
• Themen-Targeting 
• Placements-Targeting 
• Interessen-Targeting 
• Remarketing Strategien 
• Demographisches Targeting 
• Custom Audiences im Remarketing 
• Optimierung von Display-Netzwerk-Kampagnen 
• Advertising in Google Mail

Weitere Themen 

• Bildanzeigen & Lightbox-Anzeigen 
• Mobile Anzeigen 
• Video-Kampagnen & YouTube 
• Suchmaschinenoptimierung vs. Suchmaschinenmarketing 

Kampagnen verwalten mit dem Adwords Editor

Schulungsunterlagen