Recht im Online-Marketing kompakt

Ziele

Online-Marketing kennt eine Vielzahl von Methoden und Instrumentarien. Fast jedes Unternehmen betreibt eine eigene Webseite und unterliegt der Impressumspflicht. Um Marketing- und Kampagnenerfolge zu messen, werden Besucher mit Analysesoftware getrackt. Unternehmen setzen auf Content Marketing, bespielen Social Media Kanäle, betreiben Influencer Marketing, schalten Anzeigen  und verschicken Mails. Alle diese Aktionen stehen aber einem rechtlich eng gezogenen Rahmen.

Die aktuelle Rechtslage ändert sich stetig, insbesondere mit Blick auf die europäische Rechtsprechung. Für Unternehmen ist es wesentlich, die rechtlichen Spielregeln für digitale Marketing-Aktionen zu kennen. In unserer Schulung erhalten Sie ein fundiertes und praktisch einsetzbares Wissen um rechtliche Vorschriften und Fallstricke für Ihr Online-Marketing. 

Das Betreiben vonOnline-Shops unterliegt noch einmal ganz eigenen rechtlichen Bedingungen. Diese besondere Thematik behandeln wir in unseren Schulungen zu Online-Shops und Recht.

Zielgruppe

• Geschäftsführer
• Selbständige und Freiberufler
• Mitarbeiter von Agenturen
• Leiter Marketing und Online-Marketing

Voraussetzungen

Grundkenntnisse des Online-Marketing

Agenda

Internet und Recht – ein kurzer Überblick über die Entwicklung

Die Unternehmens-Website

• Impressumspflicht und Pflichtangaben
• Haftung für Links & Disclaimer
• Linkhaftung – neueste Entwicklungen
• Domainrecht und Markenrecht

Besuchertracking mit Analysesoftware

• Anonymisierung der IP Adressen
• Datenschutzerklärung und Widerspruchsrecht
• Cookie-Einsatz und Deklarationspflicht
• Remarketing und Datenschutzerklärung

Urheberrecht und Content-Marketing

• Das Copyright für Texte, Layout und Medien
• Lizenzmodelle verstehen und freie Bilddatenbanken
• Bildrechte und Personenrechte
• Verwendung von Zitaten
• Plagiatssoftwares und Bildersuchen
• Fremdcontent einbetten – Frames – Externe Links

Social Media Marketing und Recht

• Nochmals: Copyright für Texte und Medien
• Impressumspflicht für SM-Konten
• Wer haftet für UCG?
• Influencer Marketing und Native Advertising
• Facebook-Likes und andere Soziale Plugins

Online-PR

• Elemente und Kennzeichnungspflicht einer PR-Mitteilung nach Telemediengesetz
• Die Rubrik Pressemitteilungen auf der eigenen Website

E-Mail Marketing

• Einwilligung des Empfängers als Voraussetzung
• Der Ablauf des Double-Opt-In-Verfahrens
• Was gehört zu einer rechtssicheren Newsletter-Abonnenten-Seite?
• Die Protokollierung der Einwilligung des Empfängers
• Datenspeicherung und Datenschutzerklärung
• Nutzerprofile und Zielgruppenprofil
• In Transaktionsmails werben

Advertising & Recht

• Markenrecht und Advertising
• Fremdmarken in der Anzeige
• Produktangaben in Anzeigen
• Medien in Display- und Bannerwerbung
• Remarketing, Targeting und Customer Audience

Im Falle einer Abmahnung

• Rechtliche Prüfung des Abmahnschreibens
• Reaktionen auf Abmahnungen und Abwehr von Ansprüchen
• Abmahnung bei Zusammenarbeit mit Agenturen

Schulungsunterlagen