Online-Vertrieb und Recht

Ziele

Beim digitalen Vertrieb mit Mailings und Anzeigen stehen Unternehmen eine Vielzahl an Instrumenten zur Verfügung. Newsletter und Mailing Versand ist aber rechtlich sehr restriktiv geregelt; Unternehmen, die auf die bewährte Vertriebsform setzen, sollten genau Bescheid wissen über die rechtlichen Rahmenbedingungen für jegliche Mailingaktionen. 

Werbung im Internet steht ebenfalls unter besonderen juristischen Bedingungen, da die heutigen Analysetools im Prinzip auch individualisierte Nutzerprofile erstellen kann. Für Unternehmen sind solche Möglichkeiten höchst attraktiv, sie müssen aber enge rechtlichen Grenzen beachten.

In diesem Seminar erfahren Sie, welche rechtlichen Rahmenbedingungen Sie einhalten müssen, um kostspielige juristische Auseinandersetzungen, Abmahnungen und Prozesse zu vermeiden.

Zielgruppe

Selbständige, Marketingmanager, Leiter Online-Marketing, Webadministratoren, Mitarbeiter von Marketing und Online-Marketing

Voraussetzungen

Grundkenntnisse der Online-Marketing Tools und des Internet

Agenda

E-Mail-Marketing und Recht

• E-Mail Marketing
• Die Einwilligung des Empfängers
• Wirksame und unwirksame Einwilligungserklärungen
• Adresskauf und Adresshandel

Besuchertracking und Anonymisierung der Nutzerdaten

• Webanalyse First & Third Party Cookies
• Remarketing und Datenschutzhinweise
• Profilbildung mit Trackingtools
• Datenschutzrechtliche Bestimmungen
• Beauftragung von externen Dienstleistern

Unerlaubte Werbung bei bestehender Geschäftsbeziehung

Suchmaschinenmarketing mit Adwords & Co

• Sperrung von Markennamen und Markenprodukten
• Klickbetrug und andere Missbrauchsszenarien für Advertiser
• Marken- und Wettbewerbsrecht
• Delegation von Verantwortung an Suchmaschinenbetreiber? S
• Social Media Werbung auf facebook, flickr, Pinterest u.a.

Rechtliche Anforderungen Virales Marketing,

Stealth Marketing & Schleichwerbung

Affiliate Marketing

• Eigenwerbung oder Affiliate Netzwerk nutzen
• Abrechnungsmodelle, Vertragsmodelle
• Haftungsfragen
• Der Status von Affiliates (Werbeträger oder Handelsvertreter)

Domainwerbung

Schulungsunterlagen