Newsletter-/ E-Mail-Marketing 2-tägig

Ziele

E-Mail Marketing ist immer noch einer der beliebtesten Kanäle des Online-Marketing Mix. Neue Studien belegen, dass Unternehmen fast aller Branchen in diese direkte Kommunikationmöglichkeit mit dem Kunden investieren wollen. Unser E-Mail Marketing Seminar ist thematisch auf drei Schwerpunkte ausgerichtet:

• E-Mail Capturing - Sie erfahren, wie Sie auf verschiedenen Wegen mehr Newsletter-Abonnenten gewinnen
• E-Mail Design, Formate und Inhalte - wie sprechen Sie Leser am besten an
• Tools und Controlling - welche Funktionen sollte ein Mailprogramm bieten und wie bewerten Sie Ihren Kampagnenerfolg

Zielgruppe

Fach- und Führungskräfte in Marketing, Online-Marketing und Vertrieb, Mitarbeiter von Agenturen, PR- und Kommunikationsabteilungen

Voraussetzungen

Keine

Agenda

Einstieg in das Newsletter-Marketing

• Trends und Entwicklungen zum Newsletter-/E-Mail Marketing
• E-Mail-Marketing im Konzert der Online-Marketing Instrumente
• Rechtliche Rahmenbedingungen des E-Mail-Marketing

E-Mail Marketing Strategie

• E-Mail Marketing im Online-Marketing Mix und Content-Marketing
• Ziele des E-Mail Marketing
• Kampagenkennzahlen und wie Sie sie gewinnen
• Mehrstufige Themenkampagnen für mehr Kundenbindung

E-Mail Marketing Tools und Versandtechnik

• Welche Anforderungen muss eine E-Mail-Marketing Software erfüllen
• E-Mail-Marketing aus der Cloud
• Spambarrieren überwinden
• Folgemailings regelbasiert automatisieren

E-Mail Capturing - Wege zu validen E-Mail Adressen

• Double Opt In Verfahren - Rechtliche Aspekte der Adressgenerierung
• Newsletter-Aboformulare und Anmeldeprozesse auf der Website optimieren
• Ideen zur Adressgewinnung Online wie Offline

E-Mail Design & Formate

• Zielgruppenspezifisches Design erstellen
• Responsive Design für Mobilgeräte
• Übersichtliche Content- und Layoutstrukturen
• Newsletter-Templates anpassen

Ansprechende Texte und mediale Inhalte

• Der erst(beste) Eindruck: Absender und Betreff
• Betreffzeile ausdrucksstark texten
• Texte schreiben, die beim Leser ankommen
• Niemals vergessen: mit der Call to action die Leser aktivieren
• Storytelling via Mailing
• Synergien zwischen E-Mail Marketing und Social Media Marketing

Neuromarketing und Wahrnehmungspsychologie im Mail-Marketing

• Stiltypen: von informativ bis suggestiv
• Mediale Signale und Beeinflussungstechniken

Personas im E-Mail Marketing

• Zielgruppen-Segmentierung in Kampagnen
• Personalisierung und Individualisierung von Mailaussendungen

Landingpages für erfolgreiche Kampagnen

• Elemente erfolgreicher Landingpages
• Landingpages in E-Mail Marketing Kampagnen

Controlling & Testing

• Testszenarien im Email Marketing
• Wichtige Kennzahlen im E-Mail Marketing und ihre Interpretation
• Kampagnenerfolge mit Webanalytics messen und optimieren

Auf Wunsch können TN auch eigene Kampagnen für eine kritische Würdigung und Entdeckung von Optimierungspotenzialen einbringen.

Schulungsunterlagen