Grundlagen Werbetexte

Ziele

In diesem Seminar erlernen Sie die Methoden und Techniken zu Erstellung überzeugender Werbetexte nach den verschiedenen Gattungen. Themen sind u.a. Stil und Rhythmus, Headlines und Slogans, authentisches Schreiben und situative Rhetorik sowie Argumentationstechniken.

Zielgruppe

Mitarbeiter und Führungskräfte aus den Bereichen Werbung, Marketing und Unternehmenskommunikation

Voraussetzungen

Freude am Schreiben 

Agenda

Grundlagen Werbetexten

• Welche Ziele verfolgen Sie?
• Gestaltung steuern
• Briefings ohne Missverständnisse
• Feature oder Consumer Benefit

Wie Sie Ihren Schreibstil verbessern

• Stil und Rhetorik in der Werbepraxis
• Einüben aktiver Sprache
• Authentisch schreiben – ohne Superlative, leeren Begriffen und Füllwörtern
• Bildhaft schreiben mit Adjektiven, Verben und Substantiven
• Text & Rhythmus
• Emotionen richtig wecken

Texte optimieren

• Was ist ein guter Text?
• Optimierung und Selbstredaktion
• Kriterien für Headlines, Teaser, Kurz- und Langtexte

Sprechen Sie Ihre Zielgruppe persönlich an

• Zielgruppen erfolgreich ansprechen
• Wie entsteht eine stabile Text-Leser-Beziehung
• Motive und Einstellungen der Zielgruppe treffen

Headlines und Slogans

• Headlines in verschiedenen Medien
• Headlines: Interesse gewinnen, Aufmerksamkeit wecken
• Normverstöße als Gestaltungsprinzip
• Was sind gute Headlines und Slogans konkret

Werbetexte nach Gattungen

• Werbetexte für Plakat, Anzeige, Flyer, Katalog und Broschüre 
• Gestalterische Vorgaben für Verkaufsförderungs- und Promotiontexte
• Gattungsstrukturen

Textelemente guter Textgestaltung

• Was ist Leserbindung?
• Virtuosität an Kurztexten üben
• Struktur von Werbetexten
• Dramaturgie von Werbetexten
• Einstieg, Mitte und Ausstieg eines Textes 
• Die W-Fragen als Einstieg in lange Texte

Argumentationstechniken

• Argumentationsmuster 
• Situative Rhetorik in Werbetexten
• Argumentationsmethoden

Schulungsunterlagen