Produkteinführung

Ziele

Kein Produkt ist wie das andere. Für eine Markteinführung neuer Produkte gibt es kein Standardverfahren. In diesem Seminar lernen Sie die wesentlichen Methoden der Produkteinführung kennen und wie ein gelungener Marketing-Mix gestaltet wird. Sie sind nach dem Seminar in der Lage, Markteinführungskonzepte professionell zu entwickeln und vorzustellen. Sie verstehen sich auf den produkt-optimierten Marketing-Mix und verstehen, der Einführungsprozess aus Unternehmens- wie Kundensicht kritisch zu analysieren.

Zielgruppe

Fach- und Führungskräfte aus Marketing und Produktmanagement

Voraussetzungen

Keine

Agenda

Produkteinführung: Analyse, Positionierung, Realisierung

Produktinnovation im Spannungsfeld von Markt und Unternehmen

• Produktentwicklung und -innovation innerhalb der Unternehmensstrategie
• Produktentwicklung mit Unterstützung von Kreativitäts-Techniken
• Die Prozessschritte in der Produktentwicklung
• Bewertung von Produktideen
• Marktforschungstools zur Produktbewertung: Konzepttest, Produkttest, Preisforschung, 

Produkte mit Erfolg im Markt einführen

• Absatzprognose und Testmarktsimulation
• Die kritischen Phasen in der Markteinführung
• Markt-Positionierung, Zielgruppendefinition und -segmentierung
• Vom Produkt zum Markenprodukt:  Namensfindung, Logo, Design, Verpackung
• Produktlebenszyklus – Einfluss auf Ziele und Einführungsstrategie
• Marketingbudget und Umsetzungsplan
• Flexible Anpassungen in der Umsetzungsphase

Der Marketing-Mix beim Produktlaunch

• Der 4P-Marketing-Mix: Produkt, Preis, Positionierung, Promotion
• Innovative Methoden im Digital Marketing: Social Selling, Mobile Devices, Story Telling im Live Stream
• Multiplikatoren und Influencer in der Einführungsstrategie
• Promotion 1: Elemente der Kommunikationsstrategie : USP, Kundennutzen, Produktstory
• Promotion 2: Welche Werbekanäle sind für das Produkt geeignet

Erfolgsmessung beim Produktlaunch

• Marketingcontrolling 
• Werbewirkungsforschung zur Kontrolle des Markterfolges

Schulungsunterlagen