Marken-Strategie

Ziele

2-tägiges Intensivseminar, nach welchem die Teilnehmer/innen  ihre unternehmerische Markenstrategie und -führung kritisch beurteilen können. Sie kennen alle relevanten Aspekte der Markengestaltung und Marken-Kommunikation, sowie die Instrumente des Markenkontrollings und der Marktforschung.

Zielgruppe

Vorstände, Geschäftsführer, Selbständige, Mitglieder der Geschäftsführung, Führungskräfte aus dem Marketing und der Unternehmenskommunikation

Voraussetzungen

Agenda

Markenführung  Strategie

 Marke absetzen vom Wettbewerb

•  Marke und Zielgruppe 
•  Marke = Corporate Design + Kommunikation
•  Überprüfung der Markenführung am Marktecho

Markenpositionierung

•  Markeninhalte erkennen und definieren
•  Markenimage an Unternehmensidentität anpassen
•  Das Markenversprechen und die Zielgruppen des Unternehmens

Markenarchitektur

•  Die Marke im Kontext des Unternehmens-Portfolios
•  Die Rolle einer Dachmarke
•  Unternehmensstruktur und Markenstrategie

Markenprogramm

• Corporate Design
• Corporate Communications
• Corporate Behaviour

Markenkommunikation

•  Was macht wiedererkennbare Logos & Markennamen aus
•  Marke und die wesentlichen Stakeholder
•  Passende Kommunikation zur Marke
•  Marke und Mitarbeiterbindung
•  Wie frei ist die Markenkommunikation?

Organisation Brand Management

•  Unternehmensstrategie und Markenprogramm 
•  Aufgaben und Organisationsformen der Markensteuerung 
•  Prozesse des Brand Management 
•  Fristen in der Markenkommunikation

Monitoring/Kontrolle

•  Marken-Monitoring
•  Geeignete Marktforschungsinstrumente für Markenkontrolling
•  Zentrale Themen des Markenmonitorings

Schulungsunterlagen