Einführung Tag Management mit Google Tag Manager

Ziele

Sie lernen die ausgedehnte Funktionsweise des Google Tag Managers kennen, erfahren wie Sie verschiedene Trackingprozesse (Universal Analytics, Double Click usw.) mit dem Tag Manager einrichten und welche Vorteile der GTM bei der Implementierung von erweiterten Trackingszenarien mit sich bringt. Die GTM Schulung erläutert detailliert die Funktionen und das Zusammenwirken der Tags, Trigger und Variablen und die Einrichtung von Data Layer Schichten.

Zielgruppe

Erfahrene Webanalysten, Fach- und Führungskräfte aus Marketing und Webanalyse, Führungskräfte aus dem Bereich Usability und E-Commerce

Voraussetzungen

Gute Kenntnisse in Webanalytics insbesondere Googles Universal Analytics

Agenda

Grundlagen des Tag Management

• Funktionsweise des Tag Management-Systems
• Google Tag Manager (GTM) – funktionale Grundlagen
• Vor- und Nachteile des GTM – Aspekte des Datenschutzes

Grundfunktionen des GTM

• Tags, Trigger, Variablen Funktionen und Zusammenspiel
• Der GTM Data Layer
• GTM Versionen 
• Debugging-Preview

Konfiguration des GTM

• Einrichten von Tags, Triggern und Variablen
• Universal Analytics mit dem GTM einrichten
• Retargeting und Conversion Tracking Tags im Google Tag Manager 
• Ereignis-Tracking: Auto-Event Tracking und benutzerdefinierte Event-Listener bzw. Trigger
• Tag Scheduling – Priorisierung von Tag-Auslösungen – Logik von Eventprozessen

Vertiefende Anwendungen

• Google Analytics Event Tracking Mechanismen
• Tracking von 404-Seiten
• PDF Aufrufe und Downloads tracken
• Formular/Lead Tracking
• Scroll-Tracking
• Video-Tracking (Youtube-Video)
• Custom Referrer Exclusion
• Dynamisches Kampagnen Tracking
• 3rd Party Attributionslogik

Schulungsunterlagen