Google Tag Manager Komplettkurs

Ziele

Sie lernen die ausgedehnte Funktionsweise des Google Tag Managers kennen, erfahren wie Sie verschiedene Trackingprozesse (Universal Analytics, Double Click usw.) mit dem Tag Manager einrichten und welche Vorteile der GTM bei der Implementierung von erweiterten Trackingszenarien mit sich bringt.Die Schulung vermittelt auch die wesentlichen JavaScript Funktionen und Codebeispiele, die beim GTM z.B. in Data Layern zum Einsatz kommen. Der Einsatz des Tag Managers über Universal Analytics hinaus ist Ihnen ebenso vertraut wie Realisierung komplexer Analyse-Szenarien wie Goal- und E-Commerce-Tracking sowie Kampagnenconversions und Remarketing-Analyse.

Zielgruppe

Erfahrene Webanalysten, Fach- und Führungskräfte aus Marketing und Webanalyse, Führungskräfte aus dem Bereich Usability und E-Commerce

Voraussetzungen

Gute Kenntnisse in Webanalytics insbesondere Googles Universal Analytics, Grundkenntnisse JavaScript sind von Vorteil

Agenda

Grundlagen des Tag Management

• Funktionsweise des Tag Management-Systems
• Google Tag Manager (GTM) – funktionale Grundlagen
• Vor- und Nachteile des GTM – Aspekte des Datenschutzes

Installation und Grundfunktionen des GTM

• Überblick über das Konto des GTM
• Installation und Implementierung des Google Tag Managers
• Tags, Trigger, Variablen Funktionen und Zusammenspiel
• Der Aufbau des GTM Data Layer (Datenschichtmodell)
• GTM Versionen 
• Debugging-Preview

Einführung in die beim GTM gängigen JavaScript Funktionen

Konfiguration des GTM

• Einrichten von Tags, Triggern und Variablen
• Universal Analytics mit dem GTM einrichten
• Retargeting und Conversion Tracking Tags im Google Tag Manager 
• Ereignis-Tracking: Auto-Event Tracking und benutzerdefinierte Event-Listener bzw. Trigger
• Tag Scheduling – Priorisierung von Tag-Auslösungen – Logik von Eventprozessen

Typische Anwendungen und Einsatzszenarien

• Google Analytics Event Tracking Mechanismen
• Tracking von 404-Seiten
• PDF Aufrufe und Downloads tracken
• Formular/Lead Tracking
• Video-Tracking (Youtube-Video)
• Custom Referrer Exclusion

Vertiefende Anwendungen des GTM

• Content-Analyse mit Scroll-Tracking
• Formulartracking 
• Kampagnen-/Adwords Conversion und Remarketing
• Social Media im GTM
• 3rd Party Attributionslogik
• Custom Dimensions mit Data Layer 
• Conversion- und Goal-Tracking
• E-Commerce Tracking mit dem GTM

Schulungsunterlagen