Mobile Marketing - Strategien und Realisierung

Ziele

Mobile Geräte sind nicht nur allgegenwärtig im Gebrauch, es entstehen auch ständig neue Anwendungen und Funktionalitäten. Es geht nicht mehr nur um Smartphones, sondern um Wearables, Glasses und Sprachassistenten. Die Kanäle zu den Zielgruppen und ihre Erreichbarkeit wandeln sich ständig. Hinzu kommt, dass Social Media Kanäle immer mehr über Mobile Devices konsumiert und genutzt werden. 

Die Strategien im Mobile Marketing müssen hoch flexibel und auf der Höhe der Zeit sein. In unserem Seminar lernen Sie, mit diesen neuen Herausforderungen umzugehen, die Instrumente und Methoden effizient in Ihr Online-Marketing Gesamtkonzept einzubinden. Ein weiteres wichtiges Thema ist der Mobile Advertising und eine Vorstellung des Mobile Marketing Controlling.

Zielgruppe

Mitarbeiter im Online-Marketing und Vertrieb, Fach- und Führungskräfte Marketing, Geschäftsführer, Selbständige

Voraussetzungen

Grundkenntnis des Online-Marketing sind von Vorteil

Agenda

Mobile Marketing – die Basics

• Was ist Mobile Marketing?
• Abgrenzung zu anderen Prozessen des Online-Marketing

Die Zukunft ist mobile - Trends

• Mobile Gerätenutzung – das geänderte Userverhalten 
• Mobile Mediennutzung – Zielgruppen und Einsatztypen
• Potenziale eines allgegenwärtigen Mediums 
• Trends: Wearables, Mobile Gear & Gadgets, Sprachassistenten, Social TV

Marktüberblick

• Reichweite mobiler Datenströme 
• Infrastruktur, Geräte und Betriebssysteme
• Mobile Webangebote und Apps 
• Tablets und E-Reader 

Strategien für das Mobile Marketing

• Ziele 
• Erfolgsfaktoren
• Mobile Marketing integriert ins unternehmerische Online-Marketing

Die wichtigsten Aktionsformen des mobile Marketing 

• Klassisches Mobile Advertising
• Display Advertising
• Videoadvertising
• RTB Real Time Bidding
• Retargeting
• Mobile Search Marketing
• Mobile Affiliate Marketing
• Mobile Couponing/ Mobile Promotion
• Mobile Applikationen
• SMS/MMS
• Mobile Gaming
• App-Entwicklung & Vermarktung, Mobile Web/App Design, Usability

Mobile Advertising - Werben auf mobilen Geräten

• Die wichtigsten Werbekanäle und ihre Gestaltung
• Crossmarketing, Upselling, Leads
• Umsätze im Mobile Marketing 
• Die wichtigsten Player am Markt

Trends und Technologien

• LBS Location Based Services
• NFC Near Field Communication
• AR Augmented Reality
• Mobile Social Networks 
• Mobile Payment & Mobile Commerce 

Touchpoints sind überall - Zielgruppen und Nutzer erreichen

• Wie surfen mobile User
• Soziodemografie und Typologie der mobilen Internetnutzer 
• Hauptinteressen und -motive mobiler Surfer
• Trends in der mobilen Mediennutzung 
• Social Media im Mobile Marketing

Targeting im mobilen Internet

• Lokales (Location Based) Targeting 
• Soziodemografisches Targeting 
• Psychografisches Targeting 
• Geräte– und Netzbetreiber-Targeting 

Controlling und Analytics im Mobile Marketing

• Tracking-Tools für mobile Geräte
• App-Tracking
• Key-Performance-Indikatoren und ihre Bewertung
• Benchmarking der verschiedenen Methoden

Schulungsunterlagen