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Planung, Umsetzung und Controlling von Online-Marketing-Programmen

Seminardauer: 2 Tage
zur unverbindlichen Anfrage

Ziele

Das Seminar vermittelt den Teilnehmern Kenntnisse über die unterschiedlichen Möglichkeiten des Online-Marketings und Einblicke in die Suchmaschinenoptimierung. Der Schwerpunkt liegt in der Planung, Umsetzung und Steuerung von Online-Marketing-Programmen, um die dabei Eingesetzten Tools strategisch und zielorientiert auf Basis des Geschäftsmodells zu nutzen.

Zielgruppe

Marketingverantwortliche bzw. Mitarbeiter im Marketing
eCommerce-, Internet-Marketing- und CRM–Manager
Online-Shop-Betreiber, Content-Manager, Portalmanager
Mitarbeiter von Web- und Werbeagenturen

 

Voraussetzungen

keine

Agenda

Positionierung und Zielsetzung der Unternehmenswebseite

  • Positionierung und Zielsetzung – Grundlagen
  • Analyse der Ist-Situation
  • Einstufung über den Umfang der Online-Aktivitäten

Online-Marketing Instrumente und Vermarktung der Website

  • Integration in die Marketing-Kommunikation des Unternehmens
  • Planung und Umsetzung von Kampagnen (eMail, Newsletter und WebAds z. B. Banner)
  • Target Marketing
  • Bezahlte Werbung bei Suchmaschinen (Konfiguration, Kosten und Nutzen)
  • Virales- und Guerilla-Marketing, Affiliate-Marketing-Systeme
  • Onlineplattformen (Preisvergleiche, Auktionen, Foren)
  • Podcasts, RSS-Feeds, Videos

Web 2.0 - Marketing

  • Trends im Marketing des interaktiven Web
  • Communities, Blogs/Microbolgs, Social Bookmarks, User Generated Content etc.

Planen von Online-Marketing-Programmen

  • Personalplanung und technische Anforderungen
  • Zieldefinition und Kampagnenplanung
  • Maßnahmen und Online-Marketing-Instrumente auswählen
  • Controlling der Ziele

Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization – SEO)

  • Grundlegendes technisches Verständnis
  • Suchmaschinenrelevante Inhalte einer Website
  • Themenrelevante Suchbegriffe finden
  • On-/Off-Page-Optimierung

Analyse der Unternehmenswebsite in Bezug auf Suchmaschinenoptimierung

  • Analyse der Website
  • Einsatz von Tools für SEO
  • Suchmaschinenoptimierung (kompletter Online-Auftritt und einzelne Unterseiten)
  • Auswahl externer Dienstleister

Web-Usability

  • Tipps und Tricks zur Fehlervermeidung
  • Usability (Benutzerfreundlichkeit) der Website prüfen
  • Web-Usability vs. Suchmaschinenoptimierung
  • Online-Marketing Programme controllen

Tools und Statistikdienstleister

  • Auswerten und interpretieren der Statistiken

Planung und Umsetzung der Online-Markting-Programme

  • Personal- und Zeitplanung
  • Kosten-/Nutzenrechnung
  • Zielorientiertes Controlling

Schulungsunterlagen

nach Absprache
 
 

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895,00€ pro Person

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Seminarunterlagen zzgl.

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„Der Workshop Digital Marketing Factory ist ein hochkarätiges Praxistraining mit Umsetzungsgarantie! Alle Module werden sorgfältig erklärt und sofort am Beispiel, life in die Praxis umgesetzt.

Man sieht sofort Ergebnisse. Ich kann diesen Workshop jedem empfehlen für den Kundengewinnung im Netz relevant ist.“  Andreas Dolle, Geschäftsführer, ADM Institut

Das Seminar “Online Marketing“ bei Herrn Dr. Theobald hat meine Erwartungen übertroffen. Gelungene Verbindung von Informationsarchitektur, kreativem Content-Marketing und profunder Webanalyse. „HTML, SEO, Usability & Social-Media-Storytelling  – Onlinemarketing auf den Punkt gebracht!“  Björn Hacker, Marketing Bildungszentren, Handwerkskammer für Mittelfranken

 

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