Social Media Advertising

Ziele

Das Seminar vermittelt Ihnen einen umfassenden Überblick über die Potenziale, Werbeformate und Funktionen des Advertisings auf Sozialen Medien. Neben den Werbemöglichkeiten auf Facebook und Youtube lernen Sie auch Anzeigenkampagnen in professionellen Netzwerken (Xing, LinkedIn) von Grund auf kennen. Kampagnencontrolling und Social Monitoring runden das Thema ab.

Zielgruppe

Fach- und Führungskräfte aus Marketing und Vertrieb, Manager und Mitarbeiter von Agenturen, Redakteure, Selbständige und Geschäftsführer

Voraussetzungen

Grundkenntnisse der sozialen Medien wie Facebook, Twitter und Youtube sind von Vorteil

Agenda

Social Media Advertising - Anzeigenkampagnen Social Media

Grundlagen und Besonderheiten des Advertising in Sozialen Medien

• Werbeformate in Social Media
• Positionierung der Anzeigen
• Anzeigenelemente (Text - Bild - Video)
• Zielgruppenansprache

Facebook / Instagram Advertising

• Kampagnentypen und Kampagnenziele (Likes, Traffic, Appinstallation, Interaktion)
• Werbeformate im Überblick
• Auswahl der Zielgruppe
  • Demografische Daten
  • Interessen und Hobbies
  • Verhaltenskategorien
  • Ausschluss von Zielgruppen
• Werbezeitplaner und Anzeigenplatzierung
• Budget und Kostenplanung
• Unterschiede zwischen Instagram und Facebook Advertising
• Powereditor und Business-Manager

Twitter - Advertising

• Kampagnentypen und Kampagnenziele 
• Werbeformate im Überblick
• Objektbasiertes Advertising auf Basis des Nutzerengagements
• Der Zielgruppenmanager bei Twitter Ads
• Werbezeit - Budget- und Kostenplanung

Youtube - Advertising

• Kampagnentypen und Kampagnenziele 
• Werbeformate im Überblick: Video Mastheads - True View - Videoanzeigen - In-Video-Overlay - Displayanzeigen
• Verwaltung von Youtubeanzeigen in Google Adwords
• Budget-, Kosten- und Werbezeitplanung 
• Zielgruppen selektieren - die Bibliotheksfunktion von Adwords

Werben auf Professionellen Sozialen Medien (LinkedIn, Xing)

• LinkedIn Advertising
  • Kampagnentypen und Kampagnenziele (Leadgenerierung - Traffic - Eventmarketing)
  • LinkedIn Werbanzeigen, gesponserter Contentund Displayanzeigen
  • Zielgruppen und Targetingoptionen auf LinkedIn
• Xing - Anzeigen im Xing Layout
  • Kampagnenziele bei Xing (Leadgenerierung - Traffic - Eventmarketing)
  • Displayanzeigen
  • Zielgruppen und Targetingoptionen auf Xing
  • Positionierung der Anzeigen

Weitere Social Media Portale

• Werben auf FlickR, Tumblr und Snapchat

Kampagnencontrolling

• Kampagnen-Controlling und Kampagnen-Tracking
• Social Media Monitoring und Social Media Ads im Verbund

Schulungsunterlagen