Online-Marketing im Überblick

Ziele

Sie verstehen die vielfältigen Methoden des Online-Marketings ganzheitlich und setzen diese gewinnbringend für Ihr Unternehmen ein. Nach dem Seminar sind Sie in der Lage, Online-Marketing-Maßnahmen strategisch und zielorientiert zu planen und in die Marketingausrichtung Ihres Unternehmens zu integrieren. Sie erfahren, wie Sie Erfolge messen, Optimierungen einleiten und mit Webanalyse die wichtigsten Metriken interpretieren und analysieren. Sie lernen sofort einsetzbare Werkzeuge und Tools kennen, die Ihnen bei der praktischen Umsetzung von professionellem Internet-Marketing helfen.

Zielgruppe

Fach- und Führungskräfte im Marketing, Mitarbeiter aus Öffentlichkeitsarbeit und Unternehmenskommunikation, Geschäftsführer, Selbständige

Voraussetzungen

Internet-Kenntnisse

Agenda

Ihr Unternehmen im Internet – Positionierung und Ziele

• Vorüberlegungen zur strategischen Positionierung und Zielsetzung
• Der Ausgangspunkt

Klassische Online-Marketing-Komponenten:

• Online-Marketing - Integration in bestehende Werbemaßnahmen, PR und Öffentlichkeitsarbeit
• Bannerwerbung / Display-Advertising – wo und mit welchem Budget
• Cross Media: Print und Online (QR-Codes / Mobile)
• Suchmaschinen-Marketing mit bezahlten Anzeigen 
• Virales Marketing / Guerilla-Marketing im Internet
• Online-Shops, Bewertungsportale & Foren
• Affiliate Marketing-Systeme
• E-Mail-Marketing, Direkmarketing, Newsletter-Kampagnen

Marketing-Trends im Social Media-Marketing

• Blogs & RSS-Feeds
• Facebook, Google+, Twitter, YouTube, Xing, Themen-Communities
• Strategien und Ressourcenplanung im Social Media Marketing
• Monitoring im SMM

Strategisches Planen von Online-Marketing-Maßnahmen in der Praxis:

• Online-Marketing-Ziele definieren 
• Zielgruppen definieren erreichen
• Auswahl der richtigen Maßnahmen und Online-Marketing-Komponenten
• Kampagnen planen, umsetzen, kontrollieren und optimieren

Suchmaschinenoptimierung 

• Wie suchen Suchmaschinen - technische Grundlagen
• OnPage-Optimierung – HTML Code Tuning & technische Optimierung
• OffPage-Optimierung – nachhaltiges Linkbuilding
• Suchmaschinenoptimierung und ihre Trends
• Onpage-Analyse der eigenen Website / Benchmarking mit SEO Tools
• Übersicht externer Dienstleister

Usability – Gebrauchstauglichkeit:

• Nutzerführung optimieren
• Fehlerquellen eliminieren

Web-Analyse – Auswertungen, Besucherverhalten und Statistiken:

• Grundlagen der Web-Analyse
• Interpretation der Besucher-Kennzahlen
• Optimierungspotenziale erkennbar machen
• Werkzeuge, Tools und Dienstleister

Schulungsunterlagen