Content-Marketing Strategien

Ziele

Sie erfahren, welche Rolle Content Marketing für den Marketing-Erfolg Ihres Unternehmens und Erreichen der Unternehmensziele hat.

Sie kennen die Prozesse des strategischen Content Marketing, Sie analysieren und optimieren das eigene Content-Marketing und lernen aus Best Practices für das eigene Unternehmen.

Zielgruppe

Fach- und Führungskräfte im Online-Marketing und PR- und Öffentlichkeitsarbeit, Marketingbeauftragte, die Content-Marketing in Unternehmen einführen sollen

Voraussetzungen

Grundkenntnisse des Online-Marketing sind von Vorteil

Agenda

Es gibt viele Gründe für Content Marketing, einige dieser Nutzen-Dimensionen:

• SEO
• Information
• Unterhalten
• Inspirieren
• Überzeugen

Content-Marketing - Strategie-Sicht

• Online-Marketing und Content im Zusammenhang
• Content Formate und Channel
• Inhalte planen, analysieren, recherchieren und organisieren
• Content und Risiken
• Content und Monitoring
• Kontinuität und Storytelling

Einstieg in das Content Marketing

• Content-Strategie - was ist damit gemeint
• Wie kann Content Marketing Business Ziele unterstützen?
• Operatives und strategisches Content Marketing
• Überblick über die vier Dimensionen des CM
  • Audit: Was gibt es schon in welcher Qualität?
  • Management: Strategische Planung und Steuerung, Ressourcen-Management
  • Planung: Informationsbeschaffung, Themen-Planung
  • Produktion: Redaktionelle Steuerung und Beschaffung
• Content & Design - Sichtbarkeit - Layout - Usability

Zielgruppe

• Parameter der Bestimmung einer Zielgruppe
• Bedarf und Bedürfnis Ihrer Zielgruppen?
• Welchen Nutzen erwarten Zielgruppen?
• Wie werden Ihre Zielgruppen angesprochen?

Ideen für Inhalte und Inhaltsgewinnung

• Eigene Recherchen und Expertisen
• Tools zur Beobachtung des Marktes
• Auswertung und Gewichtung der Inhalte
• Archivierungstools

Die Content-Produzenten

• Die eigene Redaktion
• Kreativität und Corporate Language
• Kuratierte Inhalte
• Content beauftragen - Briefing & Qualitätskontrolle
• User generated Content - den Nutzer für sich schreiben lassen

Content Marketing & Unternehmensziele

• Nutzen und Wertschöpfung - die Wirkungsweisen und wirklichkeiten des CM
• Controlling und KPIs im CM
• Conversiontypen und Contenttypen

Story und Stil - Grundelemente des Content Marketing

• Storytelling - ein altes Bedürfnis des Menschen
• Stories - Beispiele und Reaktionen
• Gute Stories entwickeln - sieben Ablaufmuster

Engagement und emotionale Wirkung

• Hat Content einen Call to Action?
• Virale Wirkung entfalten oder: Wie weit darf CM gehen ?
• Widerspruch und Diskussion dosiert wecken
• Im Shitstorm das Steuer in der Hand behalten

Content-Planung

• Multiperspektivität gg Binnenperspektive
• Themenentfaltung - Prioritäten und Ressourcen
• Redaktionsplan und Tools
• Formate - Medien - Gattungen
• Content Life Cycle - Content Relaunch

Die Channel-Architektur und Reichweiten

• Überblick über die verschiedenen Kanäle und ihr Zusammenspiel
• Der Blog als zentrales CM-System
• Reichweiten-Multiplikatoren: Paid Media und Influencer Marketing
• Die Channel-Distribution - Tools zur Distribution
• Monitoring und Reichweiten-Messung

Interne Organisation

• Die Einbettung des Content Marketing in der Organisation
• Silos verbinden - interne Barrieren abbauen
• Die Implementierungsphase - die Rolle des Managements

Prozesse - Tools - Monitoring

• Ressourcen und Prozessplanung
• Planungs-Tools für die Redaktion
• Monitoring - Webanalyse - Tools

Schulungsunterlagen